Xperia ZU宣告索尼进军Phablet平板手机市场





Sony(索尼)将 Sony Ericsson 整合进入集团内之后,也让其行动通讯部门(Sony Mobile)走上了正确的道路,最直接的证据就是旗下智慧型手机 Sony Xperia Z 在今年 2 月开卖后成功交出亮眼的销售成绩。根据市调机构 BCN 的资料显示,Sony Xperia Z 于 2 月在日本开卖后其市佔率连续两个月位居首位,之后的销售排名也持续高居前几位。延续 Z 系列的成功,Sony Mobile 选择在 Mobile Asia Expo 2013 亚洲移动通信博览会展前在中国市场发表大尺寸旗舰机种 Sony Xperia Z Ultra(ZU),该机不但拥有 6.44 吋 1080P Full HD 高解析度触控萤幕,还有特殊设计的触控感应功能、3,000mAh 大容量电池,以及 IP58 防水功能。我们不难从其规格看出 Sony Mobile 对 Sony Xperia Z Ultra 的重视程度,这无疑也说明当今消费者更偏好大尺寸机种,至于 Sony Mobile 能否在这一波「Phablet」趋势中胜出?请看手机王网站的分析报导。



收购合资品牌象徵重整决心

2011 年 10 月底,日本 Sony(索尼)公司宣布宣布将以 10.7 亿欧元的代价收购 Ericsson(爱立信)所持有的 Sony Ericsson 合资公司 50% 的股权、结束双方长达十年的「合资时代」!完成整顿工作后,Sony 计划以智慧型手机为核心,进而实现手机、电视、电脑、平板电脑一体化的「四屏战略」。更名为「Sony Mobile」的行动通讯部门总部也从瑞典迁回东京,随后宣布佔子公司全部员工 15% 的裁员计画,整个组织重整计画预定在 2014 年 3 月底前完成。


Sony 购回 Ericsson 的股权之后,计划以智慧型手机为核心,进而实现手机、电视、电脑、平板电脑一体化的「四屏战略」。

总部设于日本的 Sony 过去因日本市场的特殊电信格式导致进入 GSM 系统市场较晚,之后推出 GSM 行动电话虽然反应不错,但仍旧无法取得如游戏机市场上的绝对优势。而总部在欧洲的 Ericsson 则是 GSM 蜂巢式行动电话时代最早参与的厂商之一,在全球行动电话的市佔有率曾高达第三位。早期 Ericsson 的 GSM 手机产品至今许多人仍有鲜明记忆:包括色彩鲜豔、不像其他竞争对手清一色黑灰色的 Ericsson T10、T18、T28、T39 系列,防水防尘的特殊机种 Ericsson R310 系列等等。为了达到「强强联手」的结果,2001 年 4 月 24 日 Sony 与 Ericsson 共同宣布旗下行动通讯部门以合资 50% 股份的方式合併,新品牌「Sony Ericsson」于 2001 年 10 月正式成立、总部设于英国伦敦。


总部在欧洲的 Ericsson 是 GSM 蜂巢式行动电话时代最早参与的厂商之一。很早就关注智慧型手机市场的 Ericsson,过去曾推出过让人肯定的经典 UIQ。

Apple iPhone 的诞生不但促成了智慧型手机(Smart Phone)取代功能型手机(Feature Phone)的大趋势,更改变了全球通信产业。2008 年全球陷入金融危机、间接减慢了功能型手机用户的换机速度,Sony Ericsson 的市佔率排名也大受影响:由全球第 5 位滑落至全球第 6 位、甚至落后于后来居上的韩国品牌 LG,2009 年第二季更出现销售数字与市佔率双双下滑的情况。2009 年第一季 Sony Ericsson 净亏损达 2.93 亿欧元,税前亏损 3.7 亿欧元,市佔率从前一季的 8% 下滑至 6%。认清了手机产业的发展大方向,Sony Ericsson 管理层决定把主要资源投入智慧型手机产品的研发。在 2010 年取得初步成功之后,2011 年初 Sony Ericsson 打出「智慧手机的差异化市场战略」:将 Sony 娱乐科技与 Android 平台结合,企图成为消费者带来更加丰富的通信娱乐体验的最佳範例。随着智慧型手机保有量的逐渐壮大、以及硬体功能的快速提升,手机游戏与手机娱乐内容也迈入了全新时代。


认清了手机产业的发展大方向,Sony Ericsson 管理层决定把主要资源投入智慧型手机产品的研发,并藉着 Sony Ericsson Xperia X10 在 2010 年取得初步成功。

Sony Xperia Z 在日本市场热销

日本手机相对于欧美竞争产品能够独树一格,日本厂商在消费电子领域的丰富经验功不可没!由于日本厂商过去在消费性电子产业领先其他国家的竞争对手,日本市场一直位居通信产业领先地位。早在 Apple 还是一家名不见经传的小公司时,Sony 已经是消费电子产业的龙头厂商。刚出版的 Steve Jobs 自传也指出 Apple 刚诞生时,年轻的 Steve Jobs 经常到附近的 Sony 专卖店观摩学习。1979 年 3 月在创办人盛田昭夫的领导下,Sony 音响部门以记者用的小型录音机为基础并推出革命性的 Walkman(随身听)产品。Walkman 定位在青少年市场并强调年轻活力与时尚,进而成为每一位年轻人渴望拥有的产品,当时谁要是有一台 Sony Walkman 可能比现在有一台 iPhone 还要神气。


在 Sony 创办人盛田昭夫的领导下,Sony 音响部门以记者用的小型录音机为基础并推出革命性的 Walkman(随身听)产品,其产品元素后来也被纳入智慧型手机产品中。

重整后的 Sony Mobile,在今年初的 CES 2013 美国消费性电子大展中,发表了 Sony Xperia Z 全新旗舰智慧型手机,该款机型在日本上市首周便拿下销量第一的宝座,日本电信业者更将其称之为「iPhone 杀手」。果然旗舰智慧型手机 Sony Xperia Z 开卖后不让 Sony 高层失望,并成功交出亮眼的销售成绩:根据市场研究机构 BCN 的数据显示,Sony Xperia Z 今年 2 月在日本开卖后市佔率连续两个月位居首位,且之后的销售排名也持续高居前几位。2013 年 5 月份 Sony Xperia Z 于日本市场的销售排行位居第 4 位。仅落后 NTT DoCoMo 代理的姊妹产品 Sony Xperia A、Softbank 及 au by KDDI 代理的 Apple iPhone 5、NTT DoCoMo 代理的 SAMSUNG GALAXY S4。在日本许多拍卖网站上,即便是「有少许伤痕」或「无包装盒」的 Sony Xperia Z 二手机之价格仍高达 4.5 万至 5 万日圆以上。


根据市场研究机构 BCN 的数据显示,Sony Xperia Z 今年 2 月在日本开卖后市佔率连续两个月位居首位,且之后的销售排名也持续高居前几位。

根据 BCN 彙整日本 2,440 家零售通路的销售数据显示,今年 5 月 Sony Mobile 在日本智慧型手机市场的市佔率还仅有 14%,然而在新机热卖的拉动之下,6 月的市佔率已经跃升至 36% 的三年来新高。反观 Apple 在相同期间的市佔率自 40% 大降至 25%,可以说 Sony Mobile 在本土市场已经领先全球智慧型手机市场的龙头老大。由于销售成绩大幅提升,刚出炉的 2012 年 Sony 全年财报好于预期也在预料之内:不但全年净利润达到 430 亿日圆,也是自从 2008 年以来 Sony 首次实现全年盈利,集团社长兼执行长平井一夫还承诺 2013 年新产品将与 PlayStation 4 更紧密整合。


由于产品策略的成功,Sony Mobile 成为少数智慧型手机出货量逐年成长的品牌。

Sony Xperia Z Ultra 强势登场引发关注

以「Sony Mobile」身份重新出发之后,2012 年 2 月推出全新系列,其产品外观承袭 Sony 一贯吸睛的洗鍊设计美学,展现全新设计元素并创造出辨识度极高的强烈个性。萤幕下方的「透明带」设计暗藏线路,开机即有独特光晕效果更强化了萤幕轮廓,手机使用雾面防沾染素材更让时尚更添增一份温润手感。随后 Sony Mobile 设计团队推出全新设计元素「Iconic Identity」(形象识别),所有 Xperia NXT 系列产品均将採用同一设计风格,创造出一眼就能辨识的强烈「Less is More」极简外观。同时配合外观的极简风格,UI 使用介面也作了对应设计:首页画面採用全新色彩缤纷的流动背景,充份展线了 HD Reality Display 显示技术和处理晶片内 GPU 的运算能力。今年推出的 Sony Xperia Z 系列,以及新上市的 Sony Xperia Z Ultra 机型也延续了「Iconic Identity」设计风格。


Sony Mobile 设计团队推出全新设计元素「Iconic Identity」(形象识别),所有智慧型手机系列产品均将採用同一设计风格,创造出一眼就能辨识的强烈「Less is More」极简外观。

即使年初发表的产品依然处于热销,希望乘胜追击的 Sony Mobile 选在 6 月 25 日于中国上海发表夏季新品,其中包括首次问世的 6.44 吋大尺寸旗舰机型 Sony Xperia Z Ultra(ZU)。「Ultra」的名字简单明了的说明其产品定位:萤幕尺寸达到了 6.44 吋傲视竞争对手的等级(解析度为 1,920 x 1,080),为了提供完美的视听使用体验,Sony Mobile 採用了 Qualcomm Snapdragon 800 系列四核心 MSM8974 处理晶片(运算频率为 2.2GHz),搭配 2GB RAM / 16GB ROM。然而最值得一提的其触控萤幕技术:触控面板不但拥有 OptiContrast 和 Sensor on lens 面板技术(可减少萤幕反光并增进触控精准度),更首度搭载了 Sony 独特的 TRILUMINOS Display for mobile 原色显示技术,以及 X-Reality for Mobile 极真影像技术,能够重现真实原色让影像更加锐利。此外,虽然 Sony Xperia Z Ultra 本身不配备触控笔,但其触控屏支援多种形式的笔写触控,包括铅笔、钢笔笔以及其他智慧手机所使用的触控笔(笔尖直径超过 1mm)都可以在该款手机上使用,Sony Mobile 还提供了便籤、草图等二种应用程式。在拍照功能方面,Sony Xperia Z Ultra 的 800 万像素后置镜头搭配 Exmor RS 感应器并支援自动场景辨识、HDR 拍照录影和快速启动等功能,130 万像素 Exmor R 前置镜头可充分满足自拍及影像电话之用。拜大尺寸机身所赐,Sony Xperia Z Ultra 拥有 3,000mAh 大容量内置式电池,同时具备 NFC 近场通讯技术、红外线传输等功能,硬体规格与功能能够与目前各厂牌的旗舰产品平起平坐。


希望乘胜追击的 Sony Mobile 选在 6 月 25 日于中国上海发表夏季新品,其中包括首次问世的 6.44 吋大尺寸旗舰机型 Sony Xperia Z Ultra。

2013 年会成为「Phablet 之年」

大尺寸萤幕旗舰产品 Sony Xperia Z Ultra 的问世,象徵了 Sony Mobile 顺应市场潮流趋势,争取所谓「Phablet」超级智慧型手机市场的决心!「Phablet」,又称「平板手机」是由 Phone(手机)与 Tablet(平板电脑)组成的複合字,又称「Phonelet」、「Tweener」,指的是尺寸更大、更接近于平板电脑的智慧型手机。此类跨领域设备在 2012 年异军突起,目前正受到越来越多的消费者和手机厂商的认同。市场研究公司 iSuppli 预估随着问世的新机型越来越多,2013 年 Phablet 超级智慧型手机出货量将较去年成长 136%,从 2,560 万台达到 6,040 万台、进而到 2016 年达到 1.46 亿台。市场研究机构 Strategy Analytics 分析师 Neil Mawston 也表示:「我们预计 2013 年会成为「Phablet 之年」。


2011 年初 Sony Ericsson 打出「智慧手机的差异化市场战略」:将 Sony 娱乐科技与 Android 平台结合,企图成为消费者带来更加丰富的通信娱乐体验的最佳範例。

韩国品牌 SAMSUNG(三星)既是 Phablet 产品的推动者也是受益者,虽然有厂商先于 SAMSUNG 推出过大尺寸萤幕智慧型手机(例如 Dell 曾在 2010 年推出 Steak 机型),但直到 SAMSUNG 在 2011 年推出搭载 5.3 吋大萤幕的 GALAXY Note 机型之后,消费者者才对此类产品真正感兴趣。SAMSUNG 希望消费者根据自己的需求来选择合理的行动手持设备,而该品牌的任务是提供更多尺寸的让消费者选择。在判断可能存在一个介于智慧型手机及平板电脑之间的市场空间之后,该品牌工程团队决定大胆放手一搏。为了同时扮演好「智慧型手机」与「平板电脑」两种角色,SAMSUNG  GALAXY Note 配备一个 5.3 吋的 HD Super AMOLED 触控萤幕,1,280 x 800 画素的解析度虽然不及 iPhone 4 萤幕(326ppi)那般细腻,但与其他平板电脑相比可谓毫不逊色。SAMGUNG 引以为傲的 Super AMOLED 萤幕本身超凡的色彩表现也让其在与竞争对手比较中鹤立鸡群。


虽然有厂商先于 SAMSUNG 推出过大尺寸萤幕智慧型手机(例如 Dell 曾在 2010 年推出 Steak 机型),但直到 SAMSUNG 在 2011 年推出搭载 5.3 吋大萤幕的 GALAXY Note 机型之后,使用者才对此类产品真正感兴趣。

SAMSUNG GALAXY Note 瞄準的目标客群是否是一个小众市场?一开始 SAMSUNG 内部设定的 GALAXY Note 用户包括两类人群:第一类族群是喜爱最新科技电子产品、喜欢多媒体内容的年轻人,5.3 吋的萤幕空间可确保最好的影音娱乐体验(对于智慧型手机来说),第二类族群则是有行动办公需求的商务人士,这群人注重效率、需要书写的场合很多,5.3 吋的萤幕空间可让他们更有效率的处理公务。在争取第一类消费者的过程中,SAMSUNG GALAXY Note 将不可避免的与 Apple iPhone 正面对抗,但 Apple 强大的娱乐内容整合能力是不可忽视的竞争优势。在争取商务人群的认同上,SAMSUNG 强调「S Pen」多功能的手写笔的价值、更强调 5.3 吋萤幕空间对于商务使用者的意义!

Sony Xperia Z Ultra 问世宣告索尼正式进入 Phablet 市场

有趣的是 Phablet 在包括大中华地区在内的新兴市场非常受欢迎,根据 Yahoo 印尼网站对近 5,000名使用者所做的一项调查评选 SAMSUNG GALAXY Note 为「2012 年最受欢迎手机」,排名甚至领先 iPhone 5,产业人士表示印尼消费者喜欢平板电脑也喜欢打电话,所以 Phablet 简直就像是为他们量身打造。SAMSUNG GALAXY Note 的一炮而红引发许多厂商起而效尤:年初 ZTE(中兴通讯)邀请义大利设计师 Stefano Giovannoni 设计推出 5 吋触控屏幕智慧型手机 Nubia Z5,而另一家中国厂商华为也推出拥有 6.1 吋触控屏幕的机型 HUAWEI Ascend Mate。英国市场研究机构 ABI Research 高级分析师 Joshua Flood 表示:「智慧型手机使用者已经意识到屏幕接近 5 吋的智慧手机其实并不笨重」。


有趣的是 Phablet 在包括大中华地区在内的新兴市场非常受欢迎,这或许也是 Sony Mobile 选择在中国上海发表 Sony Xperia Z Ultra 的背后原因。

数据显示 2012 年 SAMSUNG 在 5 吋及 5 吋以上智慧型手机市场的市佔率高达 73%,而随着 Phablet 产品渐成主流,包括 Sony Mobile 在内的其他手机厂商正努力寻找实现差异化的发展路径。在 Sony Mobile 高层制订的未来发展规划中,透过网路技术的新 一代数位家庭架构将成为其核心战略,Sony Mobile 希望实现数位内容共用,让平板电脑与电视、音响、蓝光 DVD 播放器等影音设备之间实现轻鬆互通,并以红外线智慧遥控应用成为各种家用设备的指挥核心。为了充分发挥整合优势,Sony Mobile 还推出了专门为平板电脑所开发的包括视频和音乐播放、照片库在内的多种原创多媒体娱乐软体。而随着智慧型手机的屏幕尺寸逐渐增加,在下一波个人运算时代的转型过程中,Phablet 超级智慧型手机将发挥重要作用,从一定程度上讲,Phablet 不是笨重的手机、而是非常精緻的电脑。大尺寸萤幕旗舰产品 Sony Xperia Z Ultra 的问世宣告 Sony 正式进入 Phablet 市场,这个目前 SAMSUNG 位居领先的领域,未来竞争态势是否将会改变?值得让我们拭目以待。


大尺寸萤幕旗舰产品 Sony Xperia Z Ultra 的问世宣告 Sony Mobile 正式进入 Phablet 市场,这个目前 SAMSUNG 位居领先的领域,未来竞争态势是否将会改变?值得让我们拭目以待。

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